Короткий ответ: особой магии нет. Нейросети цитируют страницы, которые уже хорошо стоят в поиске, свежие, с цифрами, источниками и цитатами. В исследовании GEO эти три приёма подняли видимость в ответах до 40%, а набивка ключевыми словами сделала хуже.
Коротко:
- GEO это SEO, к которому добавили один вопрос: процитирует ли вас нейросеть, когда ответит за вас.
- Лучше всего работают источники, цитаты и статистика в тексте.
- Сайтам с первых позиций те же приёмы иногда вредят, а сайтам с пятой помогают вдвое.
- llms.txt и FAQ-разметка на попадание в ответы не влияют. Проверено.
Что такое GEO и зачем он нужен
Раньше человек видел десять ссылок и выбирал сам. Теперь ChatGPT, Алиса или Google отвечают сразу и ставят под ответом три-четыре источника. Остальные сайты человек не видит вообще.
Generative Engine Optimization, GEO, это работа над тем, чтобы оказаться среди этих трёх-четырёх. Термин появился в исследовании Принстона и соавторов в ноябре 2023 года, его приняли на конференцию KDD в 2024-м.
Google честно пишет в своём гайде, что GEO для его поиска «всё ещё SEO». Отдельных требований нет. Это полезно запомнить до того, как кто-то продаст вам «курс по GEO».
Что показало исследование
Авторы взяли тысячи запросов и переписывали страницы разными способами. Потом смотрели, насколько чаще и выше страницу цитирует нейросеть. Базовый показатель без правок 19,5.
| Приём | Результат | Относительно базы |
|---|---|---|
| Добавить цитаты | 27,8 | лучше |
| Добавить статистику | 25,9 | лучше |
| Улучшить язык | 25,1 | лучше |
| Добавить источники | 24,9 | лучше |
| Авторитетный тон | 21,8 | почти без разницы |
| Набить ключевыми словами | 17,8 | хуже |
Источник: Aggarwal et al., GEO, arXiv 2311.09735.
Самое интересное не в таблице, а в позиции сайта. Страницы с пятого места от источников выросли на 115%, от цитат на 100%. Страницы с первого места от тех же правок потеряли от 20 до 30%.
Смысл простой. Если нейросеть и так вас выбирает, не надо переделывать текст под моду. Если вы в середине выдачи, цифры и ссылки дают реальный шанс подняться.
На живом Perplexity эффект был скромнее: цитаты дали плюс 22%, ключевые слова минус 10%. Лаборатория всегда щедрее жизни.
Кого нейросети цитируют на самом деле
Выдача Google и ответы нейросетей совпадают меньше, чем кажется.
- В ответах ChatGPT только 6-8% ссылок стоят в топ-10 Google, у Perplexity 28,6% (Ahrefs, август 2025).
- У AI Overviews Google 38% ссылок из топ-10, ещё 31% вообще за пределами первой сотни (Ahrefs, март 2026).
- ChatGPT чаще всего ссылается на Wikipedia, Perplexity на Reddit (Profound, июнь 2025).
Какие страницы цитирует ChatGPT, посмотрели в SE Ranking на 216 тысячах страниц:
| Признак страницы | Цитирований в среднем | Без признака |
|---|---|---|
| Обновлена за последние 3 месяца | 6,0 | 3,6 |
| 19 и больше цифр в тексте | 5,4 | 2,8 |
| Главы по 120-180 слов | 4,6 | 2,7 |
| Есть цитаты экспертов | 4,1 | 2,4 |
Сильнее всего с цитированием связано число сайтов, которые ссылаются на ваш. Это старый добрый авторитет, ничего нового.
Важная оговорка: это корреляции. Свежие страницы с цифрами могут цитироваться чаще просто потому, что их пишут сильные редакции. Авторы исследований сами об этом предупреждают.
Сколько трафика это даёт
Меньше, чем пишут в заголовках, и больше, чем год назад.
- Нейросети приносят сайтам около 0,1% переходов. Google присылает в 345 раз больше, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе (Ahrefs, март 2025).
- Когда в Google есть ИИ-сводка, по ссылкам кликают в 8% визитов, без неё в 15% (Pew Research, июль 2025).
- Первая позиция под ИИ-сводкой теряет 58% кликов по сравнению с 2023 годом (Ahrefs, февраль 2026).
- Но если сводка цитирует ваш сайт, кликов на показ у вас на 120% больше, чем у тех, кого она не упомянула (Seer Interactive, апрель 2026).
Вывод неприятный: ИИ-ответы забирают клики у всех. Попасть в них значит не заработать, а потерять меньше остальных.
Яндекс и Алиса
С Яндексом проще, он всё сказал прямо.
Алиса AI берёт ответы со страниц, которые высоко стоят в Поиске по основному запросу и смежным темам. Требования Яндекс свёл в слово ЭПОСА: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Быстрые ответы Алисы видят 46,5 млн человек в месяц (Яндекс, апрель 2026).
В Вебмастере появился отчёт «Видимость сайта в Алисе AI». На позиции он не влияет, зато показывает, цитирует ли вас нейросеть.
Отказаться от попадания в ответы можно строкой User-agent: YandexAdditional и Disallow в robots.txt. Зачем это делать, вопрос отдельный.
Что не работает
- llms.txt. Google прямо пишет, что не использует его. SE Ranking проверил 300 тысяч доменов и связи с цитированием не нашёл.
- FAQ-разметка. Страницы с ней цитировались даже реже: 3,6 против 4,2.
- Ключевые слова. В исследовании GEO это единственный приём, который сделал хуже базы.
- Авторитетный тон. Помогает в истории и науке, в остальном почти ничего.
- Резать текст на мелкие куски. Google просит так не делать.
Что делать
- Сначала обычное SEO. Яндекс берёт источники из верха выдачи, Google говорит, что GEO это SEO. Без позиций остальное не сработает.
- Отвечать в первом абзаце. Одна фраза с цифрой или определением.
- Цифры с источником и датой. Не для красоты, а потому что это лучший приём из исследования.
- Цитаты людей, которые разбираются. С именем и должностью.
- Главы по 120-180 слов с понятными заголовками-вопросами.
- Обновлять страницу хотя бы раз в квартал. Свежие страницы цитируются почти вдвое чаще.
- Не закрывать ботов. OAI-SearchBot нужен, чтобы попасть в поиск ChatGPT (OpenAI), PerplexityBot для Perplexity.
- Проверять. В Яндекс Вебмастере отчёт по Алисе, в остальных случаях задать нейросети свой вопрос и посмотреть, кого она цитирует.
Что это значит, если у вас небольшой сайт
Большим сайтам GEO почти ничего не даёт: их и так цитируют. А небольшому сайту он даёт шанс, которого в обычной выдаче не было. Нейросеть не обязана ставить первым того, кто первый в Google. Она ставит того, у кого понятный ответ, свежие цифры и ссылки.
Этот текст написан по тем же правилам. Через три месяца я проверю, цитирует ли его кто-нибудь, и напишу, что получилось.
Источники
- Aggarwal P. et al. GEO: Generative Engine Optimization. arXiv 2311.09735, KDD 2024.
- Ahrefs: AI Search Overlap (08.2025), AI Overview Citations (03.2026), AI Overviews Reduce Clicks (04.2025, 02.2026), AI Traffic Research (03.2025).
- Profound: AI Platform Citation Patterns (06.2025).
- SE Ranking: How to Optimize for ChatGPT (11.2025), исследование llms.txt (11.2025).
- Pew Research Center (07.2025).
- Seer Interactive (04.2026).
- Google Search Central: AI features, AI optimization guide (07.2026).
- Яндекс Вебмастер: ответы Алисы AI, блог (04.2026).
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers.
