Мне двадцать с чем-то. Я не устал ни от работы, ни от бизнеса, ни от людей. Я устал от советов.
От тех, кто знает, какую мне выбрать профессию, сколько зарабатывать, когда жениться, какие книги читать и как собрать личный бренд, чтобы к тридцати стать человеком с личным брендом. Отдельное удовольствие получать такие советы от людей, которые сами не разобрались, чем платить за подписку.
Совет вообще прекрасная вещь. Тому, кто его даёт, он не стоит ничего. Тому, кто ему следует, иногда стоит нескольких лет.
Поэтому завожу журнал. Не потому что миру нужно ещё одно мнение, мнений и так хватает. Просто мне интересно разбираться, и иногда хочется сказать вслух то, что обычно оставляют при себе.
К двадцати пяти надо успеть всё
В двадцать положено знать, кем станешь. В двадцать два иметь опыт. В двадцать пять зарабатывать прилично. В двадцать семь взять квартиру. В тридцать что-нибудь основать, продать или хотя бы назвать стартапом.
Если к двадцати четырём бизнес не запущен, интернет считает, что вы опоздали. Куда именно, не уточняется.
Молодость превратили в соревнование по раннему достижению всего. Кто-то в девятнадцать выпустил приложение, кто-то в двадцать один стал руководителем, кто-то в двадцать три взял порше, кто-то в двадцать четыре продал компанию. А у вас сегодня обычный вторник.
Мы видим результат и не видим остального: родителей, связей, денег, команды, случая, везения и провалов, которые никто не выкладывает. Видим подпись «мне 22, вот как я заработал первый миллион» и чувствуем, что прогуляли важный урок. Хотя на этот курс никто не записывался.
Работа и рассказ о работе
Появилась профессия: выглядеть перспективным. Надо быть продуктивным, читать, учить английский, знать питон, разбираться в маркетинге, понимать бизнес, пользоваться ИИ и собирать личный бренд. Желательно одновременно.
Просто хорошо работать теперь недостаточно. Надо ещё рассказать, как именно вы хорошо работаете. Фотография ноутбука, кофе, подпись «сегодня понял одну важную вещь о лидерстве».
Я не против личного бренда, сам его строю. Но работу и рассказ о работе начали путать. Человек может три года делать отличную вещь и молчать. Другой за три месяца научится красиво про вещи говорить и станет экспертом. Второй не обязательно хуже. Но первый не обязан превращать каждый рабочий день в рекламную кампанию.
Иногда хочется просто сделать хорошо. Без поста, без кейса, без пяти выводов, без building in public.
А кто уже заплатил
Я работаю с продуктами, поэтому на культ продакт-менеджмента смотрю с близкого расстояния. По вакансии продакт должен понимать пользователя, рынок, бизнес, дизайн, технологии, аналитику, стратегию, маркетинг и настроение гендиректора. Ищут не сотрудника, а Леонардо да Винчи со знанием джиры.
А продукт всё равно может оказаться никому не нужен. Можно провести двадцать интервью, нарисовать тридцать прототипов, собрать идеальный роадмап, отсидеть пять стратегических сессий и обнаружить, что платить за это никто не собирается.
Я устал не от продакт-менеджмента, а от того, как его продают. Будто после курса начинаешь видеть рынок насквозь и объяснять любой провал словом «гипотеза». Нет. Иногда гипотеза была просто хреновая. Иногда решение дурацкое. Иногда пользователь оказался умнее команды.
С бизнесом то же самое. Раньше надо было построить бизнес, теперь иногда хватает презентации о том, как ты собираешься его построить. Проблема, решение, рынок на пятьдесят миллиардов, мы возьмём один процент, команда, инвестиции, пока не заработали, но рынок огромный. Где-то между шестым и седьмым слайдом теряется сам продукт.
Мне нравится бизнес. Нравится, когда человек берёт проблему, делает решение и на этом зарабатывает. Не нравится, когда план звучит убедительнее, чем то, что построено. Человек час рассказывает про стратегию и не может ответить на вопрос «а кто уже заплатил». Вопрос примитивный. Деньги вообще примитивная вещь.
ИИ не подумает за вас
Теперь без ИИ вы якобы проиграли. Пишете тексты, используйте ИИ. Рисуете, используйте ИИ. Продаёте, используйте ИИ. Думаете, тоже желательно с ИИ. Скоро выйдет курс «как правильно просыпаться через чат».
Я пользуюсь ИИ каждый день и считаю его лучшим инструментом за последние годы. Проблема в другом: инструмент начали путать с головой.
Модель напишет текст, но не знает, зачем он нужен. Предложит стратегию, но не понимает, почему клиент не купит. Выдаст двадцать идей и не скажет, какая из них не говно.
Это не недостаток модели, это наш недостаток. Мы хотим, чтобы она думала за нас, а потом удивляемся, что на выходе получилось качество нашего мышления, только быстрее. ИИ не отменяет необходимость думать. Он делает видно, думали вы или нет. Нет вопроса, не поможет никакая модель.
Почему все бегут
Самый странный совет звучит так: вы ещё молодой, у вас есть время. Говорят его обычно сразу после пяти минут о том, что начинать надо срочно. Срочно строить карьеру, срочно зарабатывать, срочно развиваться, срочно искать предназначение.
Любопытно, почему всё срочно, если время есть.
Между «не откладывайте жизнь» и «успейте всё до двадцати пяти» разница огромная. Но принято считать, что кто не бежит, тот стоит. Кто не растёт, тот деградирует. Кто не зарабатывает больше, тот проигрывает. А кто просто живёт, тот, видимо, недостаточно амбициозен.
Мне интересно работать, делать продукты, строить и пробовать. Но жить всю жизнь в режиме дедлайна я не хочу. Человек имеет право не знать, что будет через пять лет. Это не отсутствие амбиций, это честность.
Совет, который я всё-таки приму
Один совет мне нравится. Он плохо продаётся и не годится на обложку бизнес-книги.
Разберитесь, что вам правда интересно, и занимайтесь этим достаточно долго, чтобы увидеть результат.
Не обязательно сразу делать из интереса бизнес. Не обязательно строить вокруг него бренд. Не обязательно объяснять всем, почему вы этим заняты. Можно начать. Потом ошибиться. Потом поменять направление. Потом начать снова. В интернете это выглядит неэффектно, зато похоже на жизнь.
Мне интересно, почему одни идеи работают, а другие нет. Почему одни компании растут, а другие исчезают. Почему люди платят за одно и не замечают другого. Почему кто-то умеет строить, а кто-то только рассказывать. Ответов у меня нет, и делать вид, что есть, я не буду.
Я не знаю, где буду через пять лет, какой бизнес построю и сколько буду зарабатывать. Иногда от этого не по себе. Но десять лет подряд соответствовать чужому представлению о правильной жизни я не собираюсь.
Работать, пробовать, ошибаться, зарабатывать, учиться. И иногда сидеть и не делать ни хера, не чувствуя за это вины. Стратегия так себе. Зато моя.
Советы оставлю другим. У них с ними и так всё хорошо.
